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记者
加琳玮编辑
许悦1
据36氪消息，山东福瑞达医药集团创立了 彩妆品牌UMT，主打奇幻、色彩突出的美妆单品。名为“亚特兰蒂斯”的产品系列将在5月面世，包括高光、粉底液、眼影、唇釉等12个品类。价格方面则是在低端与中端价位中再开辟一个空间，定位百余元左右。目前已开通天猫店。
福瑞达医药成立于年，前身为山东省生化药品公司，是国内最主要的玻尿酸生产公司之一（又称透明质酸），在整形美容、保湿面膜等细分市场推出了各类型的玻尿酸产品。
现在，福瑞达又切入了彩妆跑道。国货美妆在最近几年表现抢眼，以完美日记、花西子等为代表的本土美妆品牌在营销、产品创新上有多出色的表现，年轻一代消费者对国货美妆接受度也越来越高。
界面时尚通过此前UMT的品牌招商发布会直播了解到，UMT以95后年轻消费者主要目标客群，营销方面计划主打视频内容，并采用私域营销的思维设立品牌IP形象、维护用户社群。
UMT在上月底进行了首次招商，共个名额。UMT品牌招商经理在招商会上表示，UMT的目标是三年内实现销售额过亿。
整体来看，无论是产品还是营销，UMT都在朝着打造社交媒体爆款的方向靠拢。在这些规划中，可以看到很多热门彩妆品牌的影子。
例如UMT用“奇幻”来形容自己产品的颜色，产品开发方向很贴近社交媒体的需求。这让人很难不想到Bobore的闪亮身体乳的和做彩虹云朵浴球的Rever，这两个产品都凭借着颜值在社交媒体上疯狂圈粉。
UMT强调“无色限、无歧视、无污染”概念，这和蕾哈娜彩妆品牌FentyBeauty的品牌理念又非常相似。FentyBeauty初次亮相就一口气推出了几十款不同颜色的粉底液，称是为了满足全球各种种族、肤色的需求，这一包容性的价值观为品牌快速博得路人缘、打开了市场。
UMT在
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