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李华清为北京同仁堂打造“中药养生营销专柜”
“中药养生营销专柜”除了提供商品陈列和体验之外，更可以起到品牌文化传播，为品牌建立良好的文化消费场景。
深入探寻文化密码，重塑品牌文化战略在专柜开发前期，李华清产品战略对同仁堂文化进行了深入、系统梳理和研究，寻根溯源，我们帮助同仁堂找到了文化的根源，即儒家“仁义”文化。同仁堂创始人为乐显扬，乐族姓氏源于官位，出自西周初期官吏大乐正，负责整个王朝的礼教之事。而儒家文化的核心是“礼乐仁义”，李华清项目团队在同仁堂原有的文化基础上融入了“礼乐”的文化，使同仁堂文化体系更加系统完整，同时，把药店空间设计专柜体系命名为“礼器之重”。
礼乐仁义，礼器之重，击缶迎宾在专柜设计的过程中，李华清在同仁堂原有“仁义”文化的基础上融合了“礼乐”具象元素。以“鼎”“缶”“编钟”等古代乐器为原型进行创作，以此来传递“击缶迎宾”“礼器之重”的文化意涵。
在散货柜的造型开发上采取了“鼎”与“缶”的元素，寓意“春秋鼎盛，击缶迎宾”之意。货架的造型吸取了“编钟”的特点，古代的编钟多用于宫廷，每逢重大节日、庆典，征战之时演奏，是等级和权力的象征，也代表了同仁堂供奉御药的悠久历史。
战略元素开发——蝙蝠纹散货柜抽屉灵感来源于中国传统的中药斗柜，使之与中药传统文化一脉相承。抽屉上同仁堂标志居其中，四周蝙蝠纹理包角，方正平衡。在中国的传统文化中，蝙蝠是好运和幸福的象征，蝙蝠又称蝙蝠，故寓意“医者仁心”，“福泽四方”。同时也诠释了北京同仁堂“同修仁德，济世养生”的药店精神。
战略元素开发——海水江崖纹“海水江崖”浮雕应用于同仁堂药柜的踢脚之上，此纹来源于故宫云龙石雕，云龙是皇权的象征，代表古代帝王的权利至高无上，无可撼动。既诠释了同仁堂三百年来供奉御药的尊贵身份与传统，同时也预示着同仁堂在中药行业“一统山河”、“江山永固”之意。
李华清产品战略“货架磁石原理”所有产品最终都要上市摆上货架进行销售,因为货架是产品信息%触达用户的 媒介。具有独特文化内涵的营销专柜，配合李华清包装设计团队为同仁堂系统开发的产品包装，在终端营造出强大的品牌氛围。有效地吸引用户10米聚焦，直线走来，3米停留，返回货架，1米拿起，了解购买。
李华清产品战略始终为同仁堂强调文化的价值，极力将文化转化为具有动销力的视觉语言，为同仁堂中药养生专柜在终端的动销力赋能，通过灯光系统、配色方案、材料运用、产品产列等方面内容，为同仁堂塑造出强大的形象识别力和终端聚焦力，形成了与同仁堂兄弟品牌终端形象柜的 化异性，为同仁堂在原有的市场中开辟出了更加适合年轻人群的“养生”新市场。
李华清携手“小米，卡地亚”专柜供应商，高标准完成专柜落地。没有最终成果的完美落地，再完善的方案也是空中楼阁。在北京同仁堂品牌战略顾问李华清董事长的带领下，项目团队与卡地亚、小米的专柜施工团队，对专柜设计造型、材质、工艺等严格把控，共同实施，制作同仁堂中药养生营销专柜。
同仁堂全新形象系统，包装系统，中药养生营销专柜等完美落地。并首次亮相“北京同仁堂全国经销商大会”，参会的零售药店等企业代理商高达多家。
同仁堂新品发布会年12月17日，北京同仁堂全国经销商大会，同仁堂宣布了李华清产品战略的阶段成果，同仁堂中药养生专柜联合新战略，新品牌形象、新包装设计体系一同亮相，惊艳全场，赢得行业一致好评。
来自全国各地的家经销商中，91%的客户选择了新包装形象产品，签单率超过了93%，轰动整个中医药业界。从此，三百年同仁堂，展开双臂，拥抱年轻人市场。
