这个双十二你打算囤什么？刚刚过去的双十一，很多人的购物车首先加入的就是防脱洗发水。在某宝搜索洗发水，可以看到功能洗护产品中，防脱发系列最为畅销。
防脱洗护品的畅销和我国庞大的脱发人群有关。此前国家卫健委调查数据显示，我国脱发人数超2.5亿，平均每6人中就有1人脱发，30岁前脱发的比例高达84%，比上一代人的脱发年龄提前了20年，呈现明显的低龄化趋势。
年整个洗护行业受到疫情的影响，各洗护品牌融资困难，表现疲软，就连过去的一些明星企业也在面临转型的阵痛期。
一些知名品牌纷纷布局防脱赛道，如：卡诗、海飞丝，国内品牌阿道夫等。据不完全统计，防脱市场上，已有超过个相关品牌，市场上竞争非常激烈，可谓群雄逐鹿。
然而当潮水退去，才知道谁在裸泳。今年双十一养元青超越了 防脱品牌“霸王”，站上天猫国货防脱赛道 位。
养元青是云南白药旗下的防脱洗护品牌。云南白药作为年的民族企业，在过去的数年间，在新品研制、跨界发展乃至品牌推广上都做了不少新尝试。事实上也取得了不错的成绩，年养元青还荣获《 财经》新国货榜样-国风工匠奖。
养元青为何能“C位出圈”，这背后离不开品牌差异化的营销打法和独创性的产品力。
立足于品牌年轻化
差异化的营销打法
量变引起质变，适用于哲学理论，也同样适用于社区营销。传统的品牌营销策略侧重于曝光品牌和落实品牌价值，按照：打造知名度—转化客户—培养客户忠诚度，循序渐进。
养元青在打造品牌知名度的同时，通过社区营销去培养用户的初步忠诚度，实现高溢价的订单转化，从而实现有效变现。
养元青在多地举办防脱燃脂营地活动，在四川多个社区设点，制定养元青社区绽放计划，并多个核心商圈宣发造势。通过亲子活动、头皮按摩护理提高大众对养元青品牌的认知度，培养下沉市场的消费习惯。
线上线下预计触达＋（社群、线下活动、海报），累计打通社群13个，社群触达人数人。
除了社区活动，养元青的差异化营销还体现在，重视不同职业群体的消费属性。
今年十一前夕，养元青联合快手磁力引擎打造线下快闪活动，针对互联网从业人员展开头皮护理体验，通过快闪店、联名礼盒等形式， 直击目标人群，形成圈层影响力。
当前，社交媒体上简单的争夺流量的时代已经过去，未来的营销将是以内容为核心的“短视频+直播+私域”，表现为从流量到内容的营销体系、从公域到私域的电商跨越、从单一到全域的渠道拓展。
养元青的营销打法有两个主要特点：重视数字化营销和线上线下的全面性联动。线上在各大主流社交平台，如：抖音、快手、小红书、
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