对于一个企业而言，品牌的打造与推广是其增强企业竞争力的重要途径之一，一个强大品牌的建立不仅能激励员工、吸引客户、培养忠诚度，最关键的是它可以帮助实现企业的最终目的“赚钱”，建立品牌营销与企业财务价值上的联系对于企业而言必不可少。近期，国际五大品牌价值评估权威机构之一的英国BrandFinance公司发布了《全球最具价值医药企业品牌TOP25报告》，并分析了影响这些品牌排位的原因。BrandFinance的报告包括两个榜单，一是全球最具价值的医药企业品牌TOP25，二是全球最强劲的医药企业品牌TOP5。01TOP3虽有所下跌，但仍稳居在今年的榜单中，最抢眼的莫过于强生，从BrandFinance计算的强生的品牌价值来看，近五年来强生都稳居全球最具价值医药企业品牌TOP1。由于强生在年第四季度未能实现其财务目标，它的品牌价值下降了11%，但其.79亿美元的品牌价值仍远远领先于其竞争对手们，稳居排行榜榜首。除了强生，罗氏和拜耳也依旧保持了其第二、第三名的位置。其中罗氏是排行榜前三名中唯一实现品牌价值增长的企业，相较于年同期增长了9.8%，由年的69.14亿美元增至了年75.92亿美元。BrandFinance认为，这主要归功于罗氏重新致力于癌症研究以及扩大中国市场这两项动作的获益。位列第三的拜耳在年的品牌价值下跌高达17.1%，降至51亿美元。其下跌原因离不开年收购孟山都后，由于除草剂含有致癌物而面临的大大小小的超过起的赔偿诉讼，其年已经为此付出了过亿美元的代价。近日，拜耳也在美国提出希望以超过亿美金的和解金解决此后的诉讼与赔偿，但最终结果还要看7月下旬的听证会。02TOP10中辉瑞下降最多，诺华跌出前十在TOP10中，下降最多的莫过于辉瑞，年其品牌价值下降了20.1%，由47.76亿美元下降至38.14亿美元，排位从第四跌至第六。辉瑞的品牌价值下降主要原因是其与GSK的合作产品销售额不佳，辉瑞的业绩收到了不小的影响。但辉瑞未来可能迎来较大的品牌价值增长，BrandFinance分析，辉瑞的非专利业务和成熟药品业务普强（Upjohn）在与迈兰（Mylan）合并后的新公司Viatris将为辉瑞带来较大的品牌价值增长。与位列第二的罗氏同样来自瑞士的竞争对手诺华，并没有像罗氏一样迎来增长，因其对爱尔康的投资失败，诺华于年分拆，其品牌价值也下跌4%至32亿美元，因而跌出了TOP10榜单。03三家亚洲企业上榜两家中国企业今年BrandFinance的这个榜单最值得
转载请注明地址:http://www.1xbbk.net/jwbjj/5943.html
