什么是产品，怎么理解产品?
产品首先是功能，这个是基础;
然后，产品是价值产品，再是体验产品；
产品是一种解决方案，产品是一种场景，这样就能形成刚需和带来流量，最后，产品是一种服务解决方案，产品需要服务化。
这里说的产品的概念，跟大家的理解可能有不一样的地方。
希望大家好好思考一下，到底什么才是产品？
互联网时代，产品的功能突破了物理层面，转变成为一种获取用户、获得流量、抢占入口的工具。
大健康，以前的营销和模式最重要；
现在产品的选择是关键，而不是营销。
产品是1，营销就是产品后面的0。
营销当然重要，更重要选对产品，看你怎么理解产品了。
未来一切行业都是大健康行业；
未来一切产品都是大健康，场景化和社交化和服务化产品！
一、大健康产品策划
1、健康化：
大健康产业是倡导一种健康的生活方式，不仅是‘治病’，更是‘治未病’；消除亚健康、提高身体素质、减少痛苦,做好健康保障、健康管理、健康维护；帮助民众从透支健康、对抗疾病的方式转向呵护健康、预防疾病的新型的健康管理模式。大健康产业分为“健康管理、医疗医药、康复智能、养老养生”。
2、场景化塑造：
小罐茶，一罐就是一泡，很好的产品场景化解决方案，你可以用来送礼，有面子；你看看，你们讲文化，讲产地，人家已经跳开这些，用大师背书，场景化产品，解决了数十年解决不了的问题，八位大师敬你一杯小罐茶……
场景化产品塑造，未来产品塑造最佳方式。
消费者为什么选择你的产品，一定是产品或者服务高效地解决了什么问题，但又不仅仅如此。也就是说，不但满足基本的功能需要，还要给消费者提供某些额外的东西，如仪式、向往、身份，甚至梦想。
产品和品牌具有高度相关性：产品产生稀缺性：品牌要差异化，但在信息透明、竞争充分的网络时代，怎么样才能实现差异化？很难！差异化需要上升到另外一个层面，就是稀缺性。
赋予产品情怀，跟精神需求层面相联系，这就是我们之前说的差异化，也就是现在我们谈到的稀缺性，时代在变，人性不变，人性的东西总是稀缺的。
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