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打造产品感官体验，回归仲景品牌价值
中药贵细产品包装礼盒多以漆木盒为主，工艺，形式老旧，同质化严重，缺乏显著性，很难在终端陈列中脱颖而出。
为让仲景品牌价值回归，李华清产品战略团队决定为礼盒造型进行重新设计开发，为仲景品牌打造具有专属性，独特文化内涵与个性鲜明的高端贵细中药礼盒。
中国具有五千年文明史，素有“礼仪之邦”之称，中国人也以其彬彬有礼的风貌而著称于世。中国作为礼仪之邦，自古就有尊礼，重礼的文化传统。那么仲景礼盒的“礼”字价值从何体现呢？
李华清产品战略团队围绕“礼”字的中国传统文化展开研究，将“礼”字文化寻根溯源，追溯到的中华文明的起源，为仲景找到了强大的原始文化素材：中国古代礼器“璧、琮”。
古有六器：璧、琮、圭、璋、璜、琥。中国古代礼仪文化的渊源《周礼》有道：“以玉作六器，以礼天地四方，以苍壁礼天，以*琮礼地……”作为顶级礼器，璧、琮象征着高贵身份和地位。
著名的“和氏璧”和“完璧归赵”你一定有所耳闻。璧，圆形中孔，阴阳一体，是日与圆天的象征。还是古代主要馈赠之物。古时进行国事访问时，用璧表达相见之礼，在交往时，也往往用璧作为瑞信，既表示祝贺吉祥，同时又是一种凭信。琮是月与四方大地的象征，内圆外方，兼含方圆，是沟通天地的法器。作为礼器，玉琮也是高贵身份和地位的象征，蕴含着智圆行方的处世哲学。
璧、琮就是仲景”天人合一“哲学思想的展现，是仲景高端礼盒最具文化内涵与价值的载体。
将这两种礼器的所有美好寓意融合，结合产品特性与包装造型设计的基本原理，将琮、璧合二为一，让文化与传承成为战略包装的设计语言。从古老的玉器到现代的包装，都是东方智慧的全部汇聚，兼具识别性和艺术性。使用时就像在参加礼天地的仪式一样，不禁联想到感恩天地自然的馈赠，增加了消费者的精神体验价值。
弘扬中药传统文化，赋能仲景中药品牌
在已出土的玉琮中，总是刻画有仙灵神兽以沟通天地，而在各类神话传说中，仙草旁也总有神兽守护。中药贵细产品珍稀贵重、营养价值高，可称之谓“仙草”。那么，什么图腾能够代表着尊荣华贵的产品价值与仲景的精神价值呢？
没有比”龙“更合适的了。
龙，不仅是华夏民族的图腾，也是权势、高贵、尊荣的象征。更是仲景中药品牌专属文化象征符号——“十字穿环”位置商标的原始素材。于是，李华清以“二龙穿璧”为创意原点，承接其象征的仲景精神文化，结合汉代白玉龙纹佩形象与凌云之气绘制双龙图样。有着避除不祥、化育万物、天人合一、和谐永恒的寓意。强化仲景”二龙穿璧“的品牌资产。
在战略色彩配置上，高端礼盒需要体现大气稳重，雍荣华贵的一面。于是用统一配置为金色与白色，以此来凸显产品道地品质，画面主色用中性色凸显产品的属性以及产地，在统一中寻求个性，为产品加持一份魅力。
让文化体验充满仪式，让品牌传播回归价值
仲景贵细礼盒代表的不仅仅是消费者对心意的表达，更是情感和价值的寄托。顾客真正所关心的是产品所能带来的高贵的情感体验，这是产品的核心价值。
在战略包装设计中，除了要考量材质、成本外，需要将更多的精力倾注于包装的体验。于是，李华清产品战略团队为仲景中药贵细礼盒设计了一套导购员的营销话术和动作。在顾客付款时加入了一个包装动作——“十字穿环”的打结动作。印有“十字穿环”纹样的丝带相互穿插，叠加，穿过象征着“璧”的金环，在礼盒外进行打结。这一个简单的动作，却无形中将仲景中药品牌文化价值和灵*注入其中，同时承载着顾客对产品的美好期待与想象，以及品牌对顾客的一种吉祥祝愿。
由于销售场景的特殊性，在“十字穿环”包装动作的等待中，李华清产品战略为贵细礼盒设置了专门的营销话术，导购员在进行礼盒包装的同时很自然地把包装创意的理念和仲景文化传递给顾客。这种文化价值的输出，不仅会让顾客对产品价值产生认可，更可以让顾客感受和体验到仲景品牌所带来的精神层面的价值。
营销话术是这样的：
［您先稍等，工作人员现在正在为您购买的产品进行“十字穿环”包装。我们的礼盒创意是以玉璧礼天、玉琮礼地，以礼天下的设计理念。丝带代表二龙，象征礼物至尊至重，金环象征“玉璧”，自古贵族多将玉璧作为馈赠之物、相见之礼，表示祝贺吉祥。里面的包装取自玉琮造型，古代帝王以玉琮礼地，以示感恩大地对人类的自然馈赠。十字穿环是从伏羲女娲、二龙穿璧演化而来的，也是我们仲景品牌独有的文化符号。
寓意避除不祥、化育万物，象征健康无限，财富延绵不断。无论是送礼还是自用都能彰显您高贵的身份。丝带和金环打开后可以悬挂在家里或车里，预示家人健康吉祥，事业与财富延绵不断。］
简短的一段话，为产品，包装和品牌赋予了灵*，增加包装的复用率和品牌的传播力，让人们在生活的场景中时刻能感受到仲景中药品牌带来的祝福，看到它、记住它、想到它、购买它。这是一个潜移默化的品牌行为过程。是促使顾客认同、喜欢乃至爱上这个品牌的强大内生力。
原有礼盒包装形式陈旧、成本高昂、规划混乱、品牌统一性偏弱。为此，李华清产品战略团队将仲景中药品牌贵细礼盒系列产品重新梳理，统一规划产品规格，用色彩配置和开窗形式进行区分，为仲景品牌建立统一的价值认知，最后形成家族产品“大一统”的战略目标。
仲景贵细礼盒全新包装设计从造型开发、材质运营、购买体验等等环节，都运用了连贯性的包装策略，系统地提升了品牌的商业价值与文化价值。在统一中寻求变化，在变化中遵循统一。用最少的成本实现最优效果，用最质朴的材质传递最高贵的品质，这就是李华清战略包装创意的价值！
仲景家族“大一统”的战略包装系统
以中国汉代“大一统”时代特征与“天人合一”的哲学思想及文化体系为指导方针，遵从张仲景“辨证论治”的哲学思想与中医药配伍伦理为创意原则。李华清产品战略团队为张仲景大药房仲景中药品牌和产品制定了系统、完整的文化战略，产品战略。以“十字穿环”为母纹贯穿整个产品家族，为仲景品牌打造了强大的品牌资产，实现了仲景中药品牌包装家族“大一统”战略目标，同时，也为中国中医药中药品牌打造，战略包装创意设计及中医药的文化输出提供了行业标准。
