年，原国家旅游局、国家中医药管理局联合下发了《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》，中医药健康旅游逐渐成为众人瞩目的“蓝海”业态；随后，《中医药发展战略规划纲要（—年）》《关于促进健康旅游发展的指导意见》等一系列*策文件的出台，为中医药健康旅游发展提供了强有力的*策保障。在新冠肺炎疫情发生后，中医药全面、全程参与我国疫情防控救治工作，不仅彰显了中医药独特的特色与优势，也使得越来越多的消费者青睐以中医药和旅游深度融合为特征的中医药健康旅游产品和服务。
图虫创意供图从中医药健康旅游的发展情况来看，主要面向的是中老年消费群体，中医药健康旅游似乎自然地被认为专属于中老年群体。麦肯锡的一项调研结果显示，90后消费群体占据了中国总人口的16%，到年，他们将推动中国总消费增长20%以上。当前中医药健康旅游对该群体的
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