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文/杨柳婵
相比前几年在“双十一”大促中的“高调行事”和“丰收”，今年的“双十一”大战中，韩后“战前”为造势发布的“正嫩量纪录片”似乎没有激荡出多大的水花，“战后”发布的成绩单也似乎有点“顾左右而言他”。
依照此前公开数据，韩后年“双十一”天猫的销售为万元，年的销售额达到了万元，年为万元，年则超过了万元。另据媒体此前报道，年双十一，韩后线上线下总营销投入或超过万元；而在年的天猫“双十一”晚会中，作为晚会邀请嘉宾的王祖蓝夫妇则同时代表韩后全程参与了5轮互动，话题也于当日引爆网络。
韩后今年天猫双十一的“成绩单”也于11月13日在其官方微博上公布。成绩单中分别提到了当日全店销量 和销售额 的两款单品，对双十一当日的销售总额则只字未提。另据阿里公开数据，年双十一期间，包括玉兰油、兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛、百雀羚、自然堂等共计31个美妆品牌实现了单日内成交过亿。其中，本土品牌占8席，分别为百雀羚、自然堂、HomeFacialPro、薇诺娜、一叶子、完美日记、膜法世家和稚优泉。
再往前大半个月左右，华仁药业官宣了拟收购韩后化妆品股份有限公司的消息；“双十一”倒计时9天，也就是本月2日，华仁药业进一步发布了关于重大资产重组进展暨签订《诚意金协议》的公告。公告中称，双方已签署了相关诚意金协议，并向韩后董事长王国安支付了股权收购诚意金万元，该诚意金可转为股权转让价款的一部分。同时各方约定自该协议生效之日起6个月内为排他期。
韩后如今“身居何处”？又将走向何方？业内对于这个至今成立已13年的本土美妆品牌的未来多了不少猜测。
韩后的“重营销”与“轻研发”
与大多数本土美妆企业类似，韩后此前也一直信奉相比投入时间长，成本高， 还不一定有成果的产品研发，砸钱营销显然更简单且更容易做出效果，走的是“重营销轻研发”的路子。虽然韩后一直没有对外公布产品研发、生产等方面的资金分配情况，但不难推测，当大量的资金向营销倾斜的时候，研发费用自然也就被挤占。曾为韩后做过品牌服务、担任过尚道营销CEO的张桓此前接受媒体采访称，收入万元时，王国安敢拿万元打广告，收入1亿元时，他敢花出去2亿元。在江湖人称“王敢敢”的王国安带领下，成立13年的韩后在营销上确实是不遗余力。韩后
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