白癜风诚信医院 http://nb.ifeng.com/a/20180419/6515562_0.shtml
历史悠久的老字号本应在品牌力建设上有先发优势，但因为种种客观原因，国内的老字号品牌号召力并未达到预期。年老字号品牌价值前20名多集中在医药、食品与酒类领域，其中医药类达12家，食品类和酒类各有3家，来自机械产品领域的老字号只有上海永久一家。从地域分布来看，广东5家老字号进入前20，山东以阿胶和酒类领域的老字号3家上榜。
各省、各城市的老字号品牌众多，但大多数面临影响力不出本市、本省区域的窘境，特别是在餐饮领域。工艺产品类老字号则创新有限，产品小众性未得到解决，品牌强度一直未能有效提高。即便是在进博会上，各地方参展的老字号也以食品、特色中成药、工艺美术品等居多，名气与产值、品牌真实影响力并不匹配，产值、市值也趋弱。
老字号加强历史文化资源联动的同时，要积极拥抱网络化、云端与大数据，不再受限于发迹源头和经营地点，不再执迷于“老市场”，转而匹配当前的社会消费热点，在保障产品质量、开发适宜新品的基础上探索新营销模式，“种草”年轻人。
老字号有心“传承不守旧，创新不忘本”，但品牌力的提升并非一朝一夕，如何更好打动更趋于年轻化的消费群体，各地老字号还需继续探行。不过，目前一些老字号的电商之路在授权、管理及宣传方面有待加强，其网络社群的口碑传播有被滥用的风险。
