白癜风诚信为民 http://nb.ifeng.com/a/20180419/6515562_0.shtml最近各家企业纷纷发布了自家年的营收业绩，哈药集团股份有限公司（以下简称哈药股份）也不例外。据年报公告，哈药股份年实现营收.14亿元，同比减少10.02%。这是哈药股份营收连续下滑的第5年，比起它年有目共睹的辉煌，哈药股份近几年的表现确实不如以往。但这也证明了没有什么是永垂不朽的。在时间的洗礼下，如果企业不能及时地调整经营管理模式跟上时代步伐。再辉煌的历史也会成为过去，直至无人问津。广告界的医药新星据公开资料显示，哈药股份组建的时间要从上世纪80年代末开始算起，发展至今哈药股份的主营业务已涵盖抗生素、化学药物制剂、非处方药品及保健食品等多个领域。哈药股份于年正式上市，成为了国内医药行业首家上市公司。自组建以来它就制定了明确的发展方向并投入大量的广告宣传费用，不断推出新产品。从90年代末期开始，哈药股份产品的广告几乎占据了整个电视广告时间。关于“新盖中盖”、“蓝瓶钙”、“葡萄糖酸锌口服液”等产品的广告语更是伴随着一代人的成长。即使近期比较少看到哈药股份旗下的产品广告，脑海中却依然能够记得它旗下的多个品牌广告语。在轰炸式的广告投放量之下，哈药股份旗下的产品成功地俘获了消费者的芳心，销量大增。一时间哈药股份的名声传遍大江南北，家喻户晓。到了年哈药股份的营业收入更是达到巅峰，取得亿元的好成绩。遗憾的是前期营造的辉煌成绩似乎用尽了哈药股份的力气，巅峰之后哈药股份陷入低谷，业绩连年下滑。如何突破重围？追溯影响哈药股份营收的因素，我们会发现哈药股份之前的营收能够大获成功很大一部分是轰炸式的电视广告带来的效果。而如今随着互联网的发展，人们看电视的时间被分散。单纯的电视广告已经无法给哈药股份带来更多的助力，但哈药股份却没有拓展广告营销渠道。另外随着哈药股份知名度提升，哈药股份的产品研发速度却没有尽快跟上，面临着产品老化的问题。在药品质量上最近更是频登黑榜被药监局处罚。在种种因素的影响下，哈药股份的营收难免会不断下滑。面对业绩持续下滑，连年失利的情况，哈药股份也意识到了自己的困境并开始寻求转变积极寻找利润增长点。第一是减少广告投入以保住市场份额，第二是进入保健品行业发展分支产业，第三是引进战略合作伙伴帮助哈药股份改进自身业务。但目前这些改变似乎还没有给哈药股份带来明显的改善。在如今日趋激烈的市场竞争中，同行竞争对手都选择改变旧模式进行转型的背景下，这家老牌国企能否从中突围而出笑到最后呢？目前谁也不知道，只有时间能够给我们答案。
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