挖掘品牌核心优势，开启恒修堂“智慧中药”品牌化
恒修堂是益丰大药房旗下的中药养生品牌，在当今智慧中药领跑传统中医药的新时代背景下，李华清产品战略以恒修堂“智慧中药，健康国人”的企业使命，“恒修品质，传承创新”的核心价值观，以及企业打造精品中药的企业战略和数字化等先进技术赋能中药产业链等等优势，帮助恒修堂品牌深入挖掘智慧中药的养生文化以及核心优势，助力恒修堂品牌开启中国“智慧中药”的新篇章！
标志打造—挖掘品牌文化内涵，打造品牌新形象
在进行恒修堂标志创意的过程中，项目组成员发现：“恒修堂不仅听起来有传承感，而且“恒修”两个字，也能很好地体现出企业的初心与使命”。
在考察企业的时候，了解到了企业对“恒修”两个字的诠释——“恒者行远，修己安人”这句话很好地诠释恒修堂的企业文化。持之以恒，坚持创新，行稳致远。不断修炼、提高企业与产品的自身素养，打造出让顾客、员工、家人，放心、安心的精品中药。
基于对企业文化的了解和梳理，以及对董事长高毅的访谈与沟通，项目组的第一步工作就是对“恒修堂”三个字再次进行深入的挖掘和分析，以便更准确的表达出品牌的文化内涵。
追溯中药文化，依托品牌使命，探寻文化密码
为了帮助“恒修堂”挖掘更深层次的文化与出处，李华清项目团队走访了北京最具文化代表和文化底蕴的故宫、潘家园古玩市场等地，身临其境地去感受文化，收集创作灵感。团队通过探访古迹建筑上雕刻的纹样、中华老字号品牌的传承与创新，以及古玩市场里每个朝代的首饰、器皿、玉佩等物件上的纹理和美好寓意等，进行了拍照片留存；同时，团队还翻阅了十几本相关典籍，对中医文化、药堂文化、以及传统文化元素进行了系统的分析整理，从中为恒修堂寻找品牌的文化密码。
经过大量的实地调研与典籍查阅，李华清团队为恒修堂找到了比较贴切的文化出处和文化密码。
“恒修”二字出自一段《佛语》，团队摘抄了几句具有代表性的为研究参考，就是，恒修五为善，不修为大恶；慈悲喜正舍，应恒常修习；虽未得上品，亦能获梵世；无上菩提心，小善极圆满。
在整个佛语的教化之中，都在强调“修”的因果循环，这与恒修堂“恒者行远，修己安人”的企业文化有异曲同工之处。
提炼恒修堂品牌文化密码，精准创意表达
寻找到了恒修堂的文化密码，就要去思考怎样更为精准地进行创意表达，恒修堂品牌对外传递的核心价值观就是“恒修品质，传承创新”。
李华清项目团队在中药文化、药堂文化、传承文化、“恒”“修”文化、企业文化等方面，通过大量的考察、书籍阅读和品牌文化的分析，最终提炼出葫芦、鹤衔灵草、海棠窗棂、海水江崖纹等文化元素来进行创意表达，葫芦形象是中医药文化里最容易识别，也是难以避开的文化象征符号，亦有福禄的美好寓意，更有悬壶济世之美称。鹤为一品鸟，是“精气神”中“神”的代表，作为中药文化传承的代表，“鹤衔灵草”的形象已深入人心，“棠”与“堂”谐音作为药堂文化的代表，具有“满堂平安”之意，基于“恒”“修”文化中“恒者行远，修己安人”的企业使命，团队选用福泽四方的海水江崖纹来绵延“恒修”的文化，寄寓恒修堂中药品牌守护国人健康，托起中医药希望的伟大使命。
项目团队在手绘上百款创意方案中，选定了以“鹤衔灵芝”这一传统中药文化的经典形象与葫芦相结合，作为品牌标志，标志整体形象如月之恒，如日之升，如圆满的上弦月亮，又如太阳刚刚升起，蕴含向上升腾的强大生命力量。
标志取自“仙鹤献草，吉祥安康”的中国传统吉祥文化，仙鹤衔灵草是共知文化符号，仙鹤代表高贵、吉祥、长寿，在古代被称为“一品鸟”，彰显品牌的行业地位。灵芝被称为“仙草”、“瑞草”，后演变成“如意”。在养生文化中，灵芝被视为仙药中的上品，传递出品牌追求的“上品”品质和普惠天下的发心。标志正中的负型为葫芦造型，传递出鲜明的中药行业属性特征。悬壶济世中的“壶”就是葫芦，是古往今来中药的代表符号。“葫芦”与“福禄”同音，寓意富贵吉祥之意。
标志下方为海棠纹与海水江崖纹的形象，因“棠”与“堂”谐音，故有“玉堂富贵”“满堂平安”之寓意。海水江崖纹是古代帝王龙袍的装饰纹样，其意为“绵延不断”、“一统山河”、“万世升平”、“江山永固”的美好寓意与高贵地位，与品牌“恒修品质”的价值观相得益彰。同时，水为万物之源，福泽九洲四海，传递企业医者仁心、福泽四方之意。
仙鹤以强大的生命之姿高扬双翅，形成安全的闭环，如向上托起的双手，传递出品牌安全、护佑国人健康的使命。
最终，以圆融合所有，意为小善极圆满。标志将传统文化、中药文化、企业文化紧密融合，运用现代创作手法，形成简单且极具中药行业特征的记忆元素，传承与创新并存，同时承载着恒修堂品牌的文化内涵与“智慧中药，健康国人”的企业精神。
恒修堂字体以榜书提名，为恒修堂传承历史文化、中医养生文化、药堂文化，提供了深厚的文化底蕴。将海棠纹与海水江崖纹结合在一起，形成恒修堂的战略元素，建立品牌区隔。
打造品牌位置商标，建立品牌家族感。
在对项目的调研中，团队对恒修堂“做精品中药，做员工愿意推荐给家人吃的良知药”的企业信念尤为深刻。另外，恒修堂中药全程可追溯的数字化技术赋能，也为我们在项目创作的过程中提供了指导方向。所谓的“可追溯”就是产品的“数字身份证”，可以让用户通过扫描溯源码来查看整个产品的前世今生，让顾客放心购买、食用。
在团队对整个产品体系的战略包装进行创作的时候，我们就在思考，如何为恒修堂的战略包装设计同样打造一套“可追溯”的“品牌身份证”？这就用到了我们李华清产品战略的三大核心技术之一的“位置商标”打造。
所谓的“位置商标”——就是在产品、包装或宣传物料的特定位置，来建立一套独特、聚焦且具有统一识别特征的品牌资产。
位置商标具备见一知十，知一万毕，触类旁通的力量。可以让顾客看到一款产品包装就可以联想到整个家族产品包装应该是什么样子，是传承家族品牌基因，形成品牌资产的终极战略元素，也是顾客可以通过视觉来对品牌、产品、包装进行“可追溯”的“品牌身份证”。
为此，我们以恒修堂名称首字母"H"作为“原始素材”，采用“无限延伸设计法则”为恒修堂不同产品线的战略包装量身定制了整体统一、风格独立的“位置商标”，助力品牌在终端与顾客潜意识思维快速建立记忆链接，完成包装在终端货架的自我聚焦、自我推销，从而引导顾客完成购买决策。
加强家族品牌记忆，最大化降低品牌传播成本，打造位置商标，即使粉碎LOGO也能认出品牌的战略资产。强大的“位置商标”是实现品牌与文化价值区隔的关键因素是形成差异化品牌资产的重要举措。
战略色彩配置，为其他新增产品留出色彩端口
另外在整个战略包装创意设计过程中，另外一项核心技术“色彩营销”也是整个战略包装创意的重要工具。准确地说一款成功的战略包装设计完全是由“位置商标”和“色彩营销”两大核心要素来组成的，这两大要素都是为品牌建立、形成品牌资产的关键。如果一个品牌的包装设计不具备这两大因素就无法称得上战略包装，因为形成“品牌资产”的目的就是为了降低品牌传播、识别和记忆的成本，增加对品牌的信任度，成为顾客心中的不二选择。
色彩营销在战略包装设计上的核心应用原理就是“色彩资源配置”。对包装的色彩资源配置如同为士兵配置锋利的兵器一样，将战养其力，在产品上市之前将其变成"坚甲利兵"，即战养其气，产品一经上市整个家族产品包装的士气就完全碾压竞品，占据上风。
李华清项目团队梳理了恒修堂产品线，精制饮片和贵细饮片在战略色彩上做了区隔，精制饮片运用品牌色彩，贵系加入金色增加产品价值感。梳理的产品线色彩为恒修堂新增产品留出色彩端口，方便系列延伸设计，形成了统一的品牌视觉。
战略包装设计,是品牌营销的战略核心
李华清产品战略放大恒修堂产品包装在终端的货架优势，并强调战略元素“H”，重复出现，加深消费者印象。
所以，在整个项目的设计中，始终坚持对李华清两大核心技术的开发和运用，目的就是希望产品在终端陈列、销售时完成最终的“货架磁石原理”：也就是当产品摆上货架进行销售时，货架是产品信息%触达顾客的重要媒介，这就需要产品具备独特的陈列优势及营造氛围的能力，能够在10米时吸引顾客聚焦，直线走来，在3米时驻足停留，在路过时能返回货架，拿起购买。
以上是恒修堂自有品牌打造的第一步，在建立、健全自有品牌的整套体系后，还需要对自有品牌产品在后续的经营、开发、创新的过程中植入系统的营销体系，帮助自有品牌在终端实现自我动销，为药店实现持续增量。
