辽宁方大集团东北制药生产车间一角。辽宁方大集团东北制药/供图
中国经济导报中国发展网记者
荆文娜
中国国药集团生产的新冠疫苗被世界卫生组织列入紧急使用清单；东软医疗自新冠肺炎疫情发生以来已向南美、亚洲、东欧等地区的10余个国家交付了众多高端医学影像设备；连花清瘟胶囊已在10多个国家获批进口使用；京东健康上线“全球免费健康咨询平台”……
品牌是企业的“名片”，在疫情激发下，从药品，到器械，再到互联网医疗服务，中国医药健康类企业品牌在全球的知名度进一步深入人心，向世界展示了“中国速度”和“中国质量”，同时更加呼应了今年中国品牌日“中国品牌，世界共享”的主题。“中国品牌日”设立的初衷是推动“中国制造”向“中国创造”转变、“中国速度”向“中国质量”转变、“中国产品”向“中国品牌”转变，打造属于中国的自主知名品牌。回看第五个中国品牌日，接受中国经济导报记者采访的企业负责人感触良多，中国医药健康类品牌正在快速崛起、走向世界，不过同时也要看到，企业对品牌的认识及自主创新能力仍有待提高。
创新驱动引领
品牌化发展恰逢其时
“品牌于企业而言，是营销工具，更是影响力、竞争力。医药行业不同于其他行业，生产的产品是用来救命的，因而生产良心药、放心药成为医药企业赢得百姓口碑，塑造企业品牌的根本保障。无论是底蕴深厚的 药企，还是科技先导的新字号药企，都应将品牌、品质当作一种信仰来坚持。”谈到对品牌的认识，辽宁方大集团东北制药制剂销售公司市场部副部长袁启龙对中国经济导报记者说出了自己的感受。
后疫情时代，医药健康产业迎来新的发展机遇和竞争挑战。中国医药企业除了要做好产品，更需要加强品牌建设，提升产品及企业的品牌影响力、美誉度，实现与消费者“对话”，才能实现可持续发展，最终赢得市场。
袁启龙认为，我国医药行业的品牌体系正处于一个快速成长期。以药品行业为例，品牌力最明显的体现是在零售药店销售非处方药及慢病用药上。“在药效近似的情况下，大部分消费者在购买非处方药时更青睐品牌药品。而药店为了不‘伤客’，也准备将毛利略低的品牌药品让利于民。由此来看，药品品牌形象及影响力最直接的体现是销售，产品品牌又可反哺企业品牌，当企业品牌在消费者心中形成良好印象后，新品、系列产品等可裂变增长。”作为一家有着70多年发展历史的老药企，在经历了思想观念僵化、体制机制落后等一系列因素掣肘，通过实施混合所有制改革开启完全市场化发展新征程后，对品牌的理解尤为深刻。重新焕发生机的东北制药，深耕企业品牌和产品创新能力，通过提升产品创新含金量，增强产品市场竞争力。“用科技创新提升企业影响力，是今年中国品牌日中医药健康领域企业呈现出的与往年 的不同。”袁启龙强调。
对今年的品牌日有着同样感触的还有医药创新型企业京东健康，“创新驱动是我国医药健康品牌的一大特点，众多创新驱动的持久发力和文化内涵的持续注入，为我国医疗健康品牌的快速崛起提供了动力。”京东健康有关负责人接受中国经济导报记者采访时谈到，“在疫情防控常态化的当下，中国国产医药健康品牌快速崛起并走向世界。行业内信心满满，中国医药健康行业倡导品牌化发展恰逢其时。”
在今年的品牌日展馆，创新无处不在。让普爱医疗海外销售经理骆蓓蓓印象深刻的，当属北京展区的“京智健康”。“‘京智健康’展区十分吸睛，新冠病*灭活疫苗、AI体外诊疗平台等智能诊疗以及健康绿色饮食都是值得
转载请注明地址:http://www.1xbbk.net/jwbzn/1079.html
