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汽车经销商行业市场现状如何?汽车经销商(cardealership),经济学术语,是指从事汽车交易,取得汽车所有权的中间商。围着“造型、功能、配置、先进技术、安全性、油耗”等产品价值与新车价格做文章,制造心理反差,突出“高性价比”。
经历20多年的发展,如今我国汽车4S店数量已经达到2.8万家左右。汽车品牌授权经销商不仅为消费者购车、用车提供了较高品质的服务,同时也分担了厂家的品牌宣传压力、网点建设压力和库存周转压力。
客观上,授权经销商发挥了汽车厂家消化存量“蓄水池”的作用,令厂家能够集中资源投入生产。不过,随着造车新势力的涌入及新品牌的出现,直销和代理模式重新回归市场,汽车销售模式多元化探索由此开启。
截至年 季度我国汽车产量.2万辆,同比增长81.7%,销量为.4万辆,同比增长75.6%。截至年我国二手车交易量达到.14万辆,同比下降3.9%。以年我国二手车交易价格区间分布来看,价格区间在5万元以下的占比为56%,5-12万元之间的占比为29%,12-15万元占比为4%,15万元以上的占比为11%。
汽车经销商行业市场发展现状分析
年中国汽车经销商总体满意度得分为82.7分,汽车经销商对厂家的总体满意度明显提升。从品牌类型来看,豪华/进口品牌的得分 ,为84.8分,合资品牌得分为83.6分,自主品牌得分为78.7分。在经销商利润结构中,新车销售利润占比提升明显至12.9%;经销商金融保险业务利润占比明显下降至19.6%。
年,完成全年销量目标的汽车经销商占比为29.4%,其中,豪华/进口品牌经销商年度目标完成情况较好,近40%汽车经销商完成全年销售目标。年,豪华/进口品牌经销商年度目标完成情况较好,38.1%汽车经销商完成全年销售目标,28.9%合资品牌经销商完成全年销售目标,24%自主品牌经销商完成全年销售目标。
年7月14日,凯达卓越在“中国汽车经销商大会”上发布了“中国汽车经销商集团百强排行榜”,年的百强经销商集团年度的营业收入共计.77亿元,较年百强的总营收增长6.70%,入围门槛也由年的38.08亿元提高18.38%升至45.08亿元;百强总销量(含二手车,以下同)为.90万台,较年百强总销量增长5.63%;广成汽车、百得利汽车、中国车辆进出口有限公司、蓝池集团、时利和汽车、国北汽车控股、宏冠达实业7个为本次新上榜的集团。
因为新能源汽车的快速发展,从盈利情况上看,年,中国汽车经销商盈利面上升至53.8%,亏损面下降至17.5%。豪华/进口品牌整体盈利情况较好,近八成的经销商实现盈利,合资品牌及自主品牌的盈利经销商占比在50%以下。
中汽协数据也显示,年9月,汽车产销继续保持快速增长,彰显传统销售旺季本色。当月产销分别达到.2万辆和万辆,环比增长11.5%和9.5%,同比增长28.1%和25.7%。年1-9月,汽车产销分别达到.2万辆和万辆,同比增长7.4%和4.4%,增速较1-8月扩大2.6个百分点和2.7个百分点。
网络布局整体以一二线城市为主,除了收购店面之外,部分企业对已有店面进行升级改造,转换为高端和豪华品牌,以优化品牌结构,提高豪华品牌的占比。资本开支方面,除了收购门店之外,部分企业通过升级改造已有门店,降低了资本支出,加快了正常经营的节奏。
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